Англия - это один столпов стиля в мировом масштабе. На английский стиль часто ориентируются и те, кто подражает аристократам, и те, кто просто не хочет выглядеть как выскочка, и сами выскочки, как это неудивительно. В очень многих группах товаров. От повседневных, до товаров Веблена. В конце концов, стиль олд мани появился в Англии.

Но, похоже, что только не в керамической плитке. Несмотря на то, что в самой Англии покупают керамическую плитку все больше, английские производители производят ее все меньше. Теряя не только и без того не лучшие позиции на мировом рынке, но и даже свой домашний рынок. Британская керамическая промышленность не только сокращает производство, но и проводит масштабные увольнения сотрудников. Компании банкротятся. По угрозой вся отрасль. И это на фоне роста категории керамических отделочных материалов в мировом масштабе.

Отчего так? Где и почему произошел сбой?

Такая плачевная ситуация редко бывает следствием влияния какого-то одного фактора.

Из важных особняком стоят 3.

1. Устаревшее производство

Во многом это связано с тем, что рынок керамических покрытий растет от десятилетия к десятилетию и не думает останавливаться. Каждое десятилетие рынок удваивался, а иногда и утраивался. Так в 2024 году он дорос уже до 89,2 миллиардов долларов США. Прогноз на 2023 год - 138,4 миллиардов долларов США. Поэтому новые заводы открывающиеся во все большем числе стран покупают сразу более современное и более совершенное оборудование, производящее керамику по более высоким стандартам. Это касается и постройки новых заводов существующими флагманами рынка. Компаниями Италии, Испании, США и Германии. И локализации производства на растущих рынках России, Азии и Мексики. И, в первую очередь, претендующими на захват рынка новыми производителями Китая и Индии.

В итоге по качеству и себестоимости английской продукции крайне тяжело конкурировать и с новыми игроками и с уже считающимися эталонными брендами.

Усугубляет ситуацию желание британцев держаться за традиции и оставлять ручной труд где нужно и где не нужно. Потому что это претензия на эксклюзивность. Но, видимо, когда дело касается не драгоценностей или дизайнерских керамических тарелок люди придают не такое уж и большое значение Hand made.

Качество итогового продукта во многом базируется на компонентах. Но выскококачественная белая глина Донбасса и Турции уже уходит на заводы в Италию, Испанию и Россию.

2. Малый объем местного рынка и рост рынка коммерческих проектов.

Большой объем местного рынка часто является хорошим фундаментом для роста и последующей экспансии на мировой рынок. На рынке Англии, несмотря на большое население, всегда продавалось непропорционально мало керамической плитки из-за традиционного преклонения перед паркетом. Даже на кухнях стандартом напольного покрытия, как в других странах плитка не стала по сей день. Усугубляется ситуация и большим расстоянием до крупным рынков Евразии и Америки. Для таких тяжелых в прямом смысле продуктов, как керамическая плитка и керамогранит логистика - существенная часть часть итоговой стоимости.

Феноменальный рост рынка коммерческих проектов привел к тому, что возможности масштабирования и снижения себестоимости все больше выходили на первый план. Ретроградная система приоритетов и управления английских компаний обрекла их на постепенное отставание.

3. Непопулярность дизайна

Классика английской плитки последний раз была в трендах во времена Советского Союза.

Любимая в Англии примитивная клетка уже никому не интересна. Разве что для кухонного фартука.

Распространенные у производителей Альбиона мелкие цветы, целые букеты, орнаменты из листьев сегодня вовсе в антитрендах.

Некоторые принты британской плитки копируют сюжеты и стилистику старинных гравюр. Как вы понимаете, это сегодня сильно на любителя.

Также и в целом викторианский стиль давно устарел. Но даже в нем английские производители умудряются проигрывать американским, немецким и итальянским.

Это основные причины. И напоследок стоит сказать, что последние изменения в геополитике только ухудшают ситуацию. Закрытие рынков. Повышение цен на электричество способно поставить точку в многолетних мучениях британской керамической промышленности.

Так что, когда вам будут говорить о том как важно и нужно покупать плитку английского производства вспомните эти факты.